『ネットビジネスにおける事業モデルの転換の実際』
〜懸賞サイト「MyID」から
　　　　　　　　　　　 価格比較サイト「ECナビ」への転換〜

テ 　ー 　マ　： 『E-Commerceでの「インテリジェントマーケティング｣の実践』
　　　　　　　　　　　　　　　〜 次世代Web解析 「SiteCatalyst」 〜
　　　　　
プレゼンター： Omniture　Inc.　APAC営業ディレクター　尾辻　マーカス 氏

インターネット広告市場が急成長するなか、企業が目指すものは「利益を出すWebサイト」にシフトし、さらにROI志向が高まっています。単純にWebサイトへの誘導の増加ではなく、コンバージョン率の向上が求められる中で、Web解析は注目を集めています。

オムニチュアは、ROIの高いWebサイトにするにはWebサイトでのビジネスゴールを測定可能な指標で定義し、効果測定検証し、Webサイトの改善を継続的に行う、というサイクルで実現される「インテリジェントマーケティング」が重要だと考えます。

今回のワークショップでは、e-Commerceサイトでの「インテリジェントマーケティング」にフォーカスし、成功の鍵を分かりやすくご説明いたします。ワークショップ前半ではe-CommerceサイトでのKPI定義からWebサイト最適化までのプラクティカルな側面から、後半は主に米国の主要なe-Commerceサイトでのサイトカタリストの先進事例を中心にご紹介してまいります。

　　1.　Omniture （オムニチュア）SiteCatalyst（サイトカタリスト）の概要

　　2.　e-Commerce成功のための4つのステップ
　　　　−成功指標の定義
　　　　−効果測定
　　　　−共有
　　　　−最適化

　　3.　導入事例
　　　　−米国主要ECサイトでの活用事例
　　　　　 紹介事例の一部：Overstock, eBay, Discovery Channel Store, Meredith等

商品・サービスのプロフィール
Omniture （オムニチュア）　SiteCatalyst （サイトカタリスト）
ASP Webビーコン型のWeb解析ソリューション。
サイトカタリストはWebサイト訪問者のサイト内での動向をグラフィカルに表示してマーケティングの効果測定をリアルタイムで行うことができます。拡張性、柔軟性が高く、Webブラウザでアクセスできるインターフェースを備えているため簡単な操作で多角的な分析を迅速に行うことが可能です。
同様のソリューションの中でも1996年製品提供開始と歴史は長く、その実績とWebマーケティングに関するノウハウを反映した豊富な機能が評価され、世界の優良企業に多く導入されております。